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マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し,最新の知見に基づいて説明。約90項目で構成し,網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が3頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を参照して,学習ガイドとしての役割も果たす。学生にもビジネスパーソンにも。
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出版社からのコメント
マーケティングの重要概念・理論枠組みを抽出し,最新の知見に基づいて説明。約90項目で構成し,網羅性を追求した。気鋭の執筆陣が3頁ずつ簡潔明瞭に解説する。代表的な論文を参照して,学習ガイドとしての役割も果たす。学生にもビジネスパーソンにも。